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搭乘头等舱竞技YOUNG世界,三星多点布局游戏市场

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发表于 2016-12-13 02:20:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
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一年一度的腾讯游戏嘉年华(以下简称为TGC)即将在12月9日拉开帷幕,作为集线上互动体验和线下娱乐活动与一体的游戏领域盛会,腾讯TGC在一定程度上代表着游戏行业的现状与趋势,其中继加盟去年TGC、今年7月的ChinaJoy之后,三星手机、电竞曲面显示器等产品再度成为今年TGC的硬件支持,至此,三星全产品线与游戏内容达成深度合作。
跨界三星,以多点开花树立行业标杆
其实,三星历来给外界印象是老牌电子产品厂商,如今直接以产品跨界布局游戏产业,其布局策略与背后原因又是什么呢?
简单地说,三星的跨界布局依托其提出的“游戏头等舱”战略——即三星研发生产并提供专业的游戏硬件设备,在硬件基础上,再联手网易、盛大等内容伙伴,打造内容驱动硬件,硬件支持内容的生态。
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三星明星产品亮相TGC 2016
近年来,手游行业近年的爆发态势有目共睹,2014年甚至曾一个季度涌现出7000款新生手游,腾讯、网易这两大巨头更是凭借旗下手游的强大吸金能力赚了个盆满钵满,与此同时,移动游戏花样的繁多也对智能手机性能提出了更高要求,为此,三星在移动端推出了以Galaxy S7 edge、C9 Pro为代表的手机产品,其包含的「游戏中心」功能,一方面可以让玩家自定义游戏分辨率,在画质、功耗之间进行灵活协调,另一方面可以避免因电话进入导致游戏掉线而影响战局,此外还拥有新一代CPU运转速度快、6G超大内存防卡顿等优点,这些都对游戏体验的提升有着立竿见影的效果。
而在经久不衰的PC端,竞技游戏正在日益成为硬件设备的刚需领域,三星则推出了曲面屏CFG70显示器等产品,作为全球第一款配备量子点技术曲面显示器,CFG70显示器拥有1800R曲率及178°的超宽视角,这可以让游戏玩家从每个角度都能看见清晰、无偏色的画面;曲线屏幕更加贴合人眼生理构造,可以缓解减缓长时间激烈对战下视觉疲劳的程度;支持每秒144帧画面刷新率(144FPS),帮助游戏玩家反应更加敏捷,操作更加流畅;而全球首次在LED背光面板中加入纳米级的量子点帮助CFG70拥有优于当前主流的背光技术,实现了更准确、出众的颜色还原,画面更加生动绚烂。对于游戏玩家来说,从感官到操作的种种体验都因此得到了优化。
更重要的是,对于公认会在未来游戏产业中占据一席之地的VR领域,三星也未落于人后,推出的Gear VR广受好评,截止到今年四月份其用户数已经突破百万。可以说,三星研发生产的硬件设备已经在移动端,PC端和未来产业等多个领域实现了多点开花,为游戏行业树立了硬件设备性能的新标杆。
力推战略,背后是游戏行业突飞猛进
在三星力推“游戏头等舱”战略,跨界布局游戏行业的背后,正是其看到了近年来游戏产业的迅猛发展。根据中国音数协游戏工委、伽马数据和IDC数据联合发布的报告显示,截止到2016年6月,中国游戏用户约为4.89亿,市场规模达到755亿元,同比增长30%。另有第三方数据显示,中国电子竞技玩家呈井喷式增长,从2014年的7300万用户,预计到2017年将达到1.55亿用户,在3年内实现翻倍。同时各大电竞联盟的崛起和政府部门的介入指导,同时也在推动中国电子竞技行业规范化专业化。
随着游戏产业的崛起和变迁,硬件装备支持的重要性已经愈发凸显,电竞行业尤甚,无论是专业选手,还是业余玩家,一套好的电竞装备重要性不言而喻,试想在笨重的CRT显示器、无DPI可言的滚轮鼠标年代,集中注意力盯着屏幕就会在很短的时间里眼睛酸痛,缓慢的响应速度和刷新率更是影响游戏操作的罪魁祸首,更不要提精美的画面或是迅捷的反应了。因此随着行业快速发展,越来越多的群体开始了解对于游戏产业来说一个优秀硬件平台的重要性,研发产出更贴合玩家需求的硬件设备已经是势在必行。
不止于此,年轻用户在游戏方面的高要求化也进一步引导了这一群体消费潜力的开发,今年游戏市场收入达755亿,同比增长30%就是最好的证明。事实上,年轻用户群体在游戏消费规模方面的增长一方面与生活水平和消费水平的提高有着直接关系,另一方面则是因为现阶段的游戏行业正在向泛娱乐化靠拢,游戏与文学、动漫、影视、音乐等领域之间的关系越来越密切,通过协同打造IP,构建出了周边、门票、相关动漫、影视作品等更多商业产品。抓住其中一个入口,就为日后拓展到更多泛娱乐文化领域打下基础。
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2016腾讯嘉年华的秋叶原展区
一个简单的例子是,三星可以与电竞游戏合作,推出定制硬件设备,在此基础上合力打造游戏内容,再延伸到动漫、影视、音乐等更多领域,这实际上就是上文所提到的内容驱动硬件,硬件支持内容这一生态。
除此之外,对于三星等电子产品厂商来说,随着手机市场进入红海阶段,PC市场疲态明显,开发新兴市场也是突破市场瓶颈的关键,游戏领域作为与电子产品强相关的新兴领域,又拥有庞大的市场潜力和快速的发展势头,三星的愿望落于这一市场也在情理之中。
多年积累,生态模式值得借鉴
事实上,早在多年前三星就赞助了电竞比赛,开始在游戏行业打响品牌,从最初投入人力财力赞助世界电子竞技大赛WCG,到后来提供显示屏等硬件支持DOTA2亚洲邀请赛,腾讯游戏嘉年游戏(TGC)、全国电子竞技公开赛(NESO)、电子竞技大赛(CIG)等各类电子竞技赛事。不能看出三星一直在推动电子竞技行业的发展。
在这之后,三星则选择与网易、盛大等游戏巨头企业展开直接合作,如成立“会玩者联盟”等,在产品线布局的同时介入到内容生产领域,强强联合之下共同为用户提供专业硬件载体丰富有趣的游戏内容,共同缔造生态服务。
除此之外,三星还在积极加强渠道建设,与众多网吧达成了深度战略合作,截止今年8月底,三星在全国范围内大规模建立电竞馆,网吧出现电竞曲面显示器的身影,为越来越多的游戏玩家带来更加逼真的玩乐体验。
总的来说,三星通过硬件支持内容,内容驱动生态的“游戏头等舱”战略已经进一步融入了游戏产业链条内容、渠道、平台等各个方面,这一方面促进了游戏行业的进步,另一方面拓展了三星自身的发展边界。更重要的是,三星如今已经不仅仅是一家拥有业界领先技术和产品的硬件生产厂商,更深入参与并整合了游戏行业上下游的生态链条,其布局模式值得整个行业的学习和借鉴。对整个游戏行业来说,这一完善的生态体系也将一步推动游戏消费的市场拓展和游戏行业的快速发展。
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